Dans le but de réduire ses déchets, Starbucks lance aux Etats-Unis et Canada les tasses réutilisables à 1$ et incite ses clients à adopter un comportement responsable en offrant une réduction sur ses cafés à toute personne utilisant ses eco-cups.
Chaque année et à travers le monde, Starbucks utilise environ quatre milliards de tasses, la majorité d’entre elles sont des tasses jetables, non recyclées, or le Groupe a pour ambition de servir, d’ici 2015, un quart de ses boissons chaudes et froides dans des tasses en plastique réutilisables. Pour y parvenir, Starbucks doit conduire ses clients à un changement complet de leurs habitudes, un bel objectif pour cette marque considérée comme l’une des plus influentes par l’agence Futerra.
